解码东方色彩密码：茅台以匠心赋能“打捞”传统美学
4 月 8 日，由贵州茅台总冠名的中国首档传统色彩人文纪录片《寻色中国》在北京举办首映礼。这场以 “传统色彩的文化解码与文明对话” 为主题的活动，见证了民族品牌茅台与东方色彩的深度共振。茅台集团党委副书记、总经理王莉在论坛及答问环节中表示，色彩是构成中华传统文化内核的重要元素，也是茅台品质与品牌的核心表达。当传统色遇见民族酒，是历史底蕴与工匠技艺的双向奔赴。
作为首档聚焦传统色彩的纪录片，《寻色中国》以 “煌煌国色”“神颜莫测” 等六大主题色系构建叙事框架，跨越多个省市及港澳台地区，用镜头捕捉朱砂红、明黄、缃叶色等传统色与生活、技艺、哲学的交融。正如总导演陈晓卿所言，团队曾用美食纪录片让观众 “口舌生津”，此次希望通过色彩让观众 “眼里有光”。而茅台的加入，更让这场色彩之旅兼具文化厚度与产业温度。
从酒体到品牌：传统色浸润的 “茅台基因”
在茅台的品质体系中，色彩从来不是简单的视觉感知，而是千年技艺的 “活化石”，承载着中国人充满人文与特质的感性表达。王莉在解读茅台与传统色的渊源时，娓娓道来多个生动细节：茅台酒的制曲工序中，曲胚 “黄里透白” 的色泽经传统色彩研究者郭浩考证，正对应古称 “鞠尘”—— 这个承载着千年前工匠制曲场景的色名，让静态的酒体颜色成为技艺传承的 “时光隧道”；当高粱与小麦在发酵池中完成粮食到美酒的转化，深褐色的酒醅被赋予 “酱色” 之名，既呼应了 “酱香型白酒” 的工艺特征，更以色彩语言诉说着粮食转化的自然哲学。
在品牌视觉构建上，茅台经典的 “红、白、金（飞天仙女）” 配色体系历经 70 余年沉淀，已经成为了茅台的特质，象征着优秀的品牌和品质。而在生肖酒与文化泽轩皓月大师甄选茅台镇酱香型白酒裸瓶酒光瓶酒口粮酒设计中，龙年生肖酒的 “柘黄”、蛇年生肖酒的 “绛纱色”，更是将五行文化与传统色谱巧妙结合，让酒瓶成为流动的文化载体。
从 “促其所用” 到 “为其赋能”：传统色的产业新生态
“传统色是我们中华传统文化非常内核的东西，酒也是流淌几千年的文化，茅台作为民族品牌，我们要回望历史、面向未来。”在王莉的阐释中，传统色的当代焕新是一场始于应用、成于赋能的系统性工程。
茅台首先将传统色融入泽轩皓月大师甄选茅台镇酱香型白酒裸瓶酒光瓶酒口粮酒肌理与品牌场景，让古老的色彩文明在消费触达中重获生命力：蛇年生肖酒选用 “绛纱色”，取 “绛之厚重” 与 “纱之轻柔” 的刚柔并济，不仅契合酒体的热烈属性，更以雅致色调吸引女性消费群体；文化产品 “笙乐飞天” 承载 “紫矿色”，其深沉质感与飘逸厚重的“飞天”艺术相映成趣，让酒瓶成为流动的艺术载体。在海外市场，茅台将传统色纳入品牌叙事，从产品包装到推广场景，让绛纱色等东方色谱成为跨文化对话的视觉语言，推动品牌从 “产品出海” 向 “文化出海” 进阶。
而在更深层的产业维度，茅台始终关注传统色自然色素技艺的守正创新。中国传统色始于天然，但天然色素有着易褪色、难标准化的痛点。王莉表示，茅台或将探索生物合成技术路径：比如通过解析红高粱色泽的基因表达密码，尝试在 “细胞工厂” 中重构天然色源的合成路径，既保留传统色的自然禀赋，又赋予其工业生产所需的稳定性。这一构想并非孤立，而是与 “东方传统色彩计划” 深度协同 —— 茅台支持郭浩等专家团队系统性打捞散落的传统色，预计 3-5 年构建起包含 300 个色号的科学体系，为产业应用提供标准化 “色卡”。
当色彩成为连接历史、当下与未来的产业要素，它才能真正‘活’在时代的年轮里。作为行业龙头，茅台的视野不止于自身实践。王莉在论坛中呼吁更多企业加入传统色保护阵营，提出 “促其所用” 与 “为其赋能” 并重的产业逻辑：前者通过产品设计让传统色融入生活场景，后者依靠科技研发与学术研究夯实文化根基。王莉表示，唯有让古老的色彩智慧与现代生活需求同频共振，才能培育出充满生命力的东方美学新生态。
以色彩为桥 通向文明对话新境界
当《寻色中国》的镜头对准香港手写招牌的朱砂红、苗族蓝靛染的靛青色，当茅台的酒瓶承载起 “鞠尘”“柘黄” 的人文表达，一场关于东方美学的叙事正在重构。正如首映礼上专家所言，传统色不是静止的古董，而是流动的文明 —— 它既存在于古籍文献的字里行间，更活跃在现代设计、时尚消费、科技研发的前沿领域。
作为民族品牌，茅台的探索揭示了传统文化 “破圈” 的关键：唯有将历史基因融入当代生活，用科技赋能匠心，以产业反哺研究，才能让千年色谱在新时代焕发勃勃生机。随着 4 月 11 日纪录片的正式上线，这场跨越千年的色彩之旅将通过腾讯视频走向全球，而茅台也将踏上 “四寻（寻色中国、寻古中国、寻醴中国、寻味中国）” 之路，为传统文化的国际化表达铺就更广阔的道路。
从 “色” 出发，却不止于 “色”—— 当每一抹传统色成为连接过去与未来的文化纽带，中华文明的深邃与浪漫，正以最生动的方式被世界看见。（文/杨静）
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