即时零售点燃白酒市场，美团618开打12小时：白酒卖了3亿元，23万人抢1499元茅台

本文来源：时代财经 作者：林心林

临近端午假期，不温不火的白酒市场却在线上燃起战火。

“没想到618别的还没买，先囤上茅台了。”5月28日早上10点，1499元飞天茅台在美团618大促上开卖。据时代财经实测，10点开售后便火速秒空，页面随即显示“已售罄”。根据美团此前公布，此次618将放出上万瓶1499元飞天茅台。

社交平台上，不少买家发帖晒出订单，现货到手速度在30分钟左右，且评论区已有疑似黄牛高价上门回收的身影。按照“今日酒价”公众号显示，5月28日，25年飞天茅台批发参考价报2060元/瓶。这也意味着，若买后转手，买家每瓶飞天茅台可净赚近600元。

美团方面提供的闪购酒品类首轮战报显示，大促自28日凌晨开启12小时内，白酒整体成交额破3亿元，同比去年实现超200倍增长，1499元飞天茅台半日内已有超23万人预约。此外，茅台、五粮液、剑南春等名酒成交额均破千万元。

用一款1499元的平价飞天茅台，美团高调拉开了618大促大幕，将618的战事从传统电商，进一步蔓延到了即时零售领域。

万瓶1499元飞天茅台引流，美团618开打

美团罕见地大规模参与618大促，并首次覆盖“餐饮外卖+购物”的生活消费全品类。

在5月26日的一季度财报电话会上，美团CFO陈少晖宣布，为了更好满足消费者在即时零售平台购物的需求，美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌，开启618促销活动。

据悉，此次美团618大促涉及知名餐饮、零售品牌旗下的百万家线下门店，活动期间美团还面向全体消费者发放618元神券包，力度不小。

美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍；预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。

作为即时零售中的的潜力板块，首次参战618的美团也瞄准了白酒品类，尤其是颇具流量的飞天茅台。

而根据美团的活动页面介绍，上万瓶飞天茅台将分为三轮抢购期，每次均需预约后才能参与抢购。第一轮抢购期在5月28日-6月1日，二、三轮则将持续至6月18日结束。

除了“引流”的飞天茅台，茅台系列酒、五粮液、剑南春、泸州老窖旗下多款名酒均吸引消费者抢购。以广州地区为例，截至5月28日中午，五粮液普五（八代）52度/500ml、泸州老窖国窖1573 52度/500ml、剑南春水晶剑52度/500ml均已售罄下架。时代财经注意到，美团的白酒商品上都标注了“假一赔十”的标签。

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